隆国强：构建人、技术、制度三位一体的“互联网＋文创”新生态

文化是一个国家软实力的最重要体现。我们讲三个自信――道路自信、理论自信、制度自信，去年总书记专门加了文化自信，并对文化自信做了深刻阐述。

从国家层面来说，尤其是对中国这样一个文明古国来说，我们的文化要不断地创新、不断地发展，形成更强的国家软实力。对老百姓来说，现在恰逢中国消费升级的关键时期。全面建成小康，老百姓首先要解决吃穿住行，但是大家也知道马斯洛的需求理论，人的需求是不断升级的，当我们在接近建成全面小康的时候，老百姓对精神层面的服务、产品的需求也越来越旺盛。文化创意产品也好、服务也好，恰恰满足了我们消费需求升级这样一个重要的阶段，也恰恰是老百姓的需求升级给文化产业的发展提供了坚实的国内市场支撑。这些年，我们看到国内的文化产业蓬勃发展，很重要的原因是我们的社会到了发展的新阶段，消费升级有强烈的需求，从而支撑了产业的发展。所以说，文化产业于国于民都是非常重要的。

我个人认为文化产业里面有几个关键的字词：

关键字一，人；

关键字二，技术；

关键字三，制度。

文化产业从根本上来说是一种内容的创新，是一种复杂的劳动，要靠人的智力投入才能产出老百姓喜闻乐见的精神产品，所以人在文化创意产业里面处于核心地位。这是从生产者的角度来说。

从消费的角度来说，人也是最核心的。总书记讲“以人民为中心”。文化产品的消费，我觉得是极其个性化的，即便说流行文化，其实每个人的文化体验也是不一样的。我们的文化产业要更好地满足各种不同的、个性化的需要，文化产业的发展也需要自始至终把人作为核心，尊重人、发挥人的创造能力，同时满足人的个性化需要。

第二是技术。技术在人类文化的发展进程中，一直扮演着非常重要的作用。大家回忆一下人类的文明史，你会看到，比如说造纸术的发明、印刷术的发明，都大大促进了文化产业的发展。特别是工业化以后，摄影技术、电视传播技术、广播技术发展之后，才有了那么多新的，对今天来说是很司空见惯的广播、电影、电视等等，这些新的文化形式，都是跟着技术进步产生的。

当今我们面临一个最大的技术进步，就是信息技术、数字化、互联网。我相信信息技术对人类社会都会产生深刻的影响。当然，信息技术的变化首先是人机之间交流、信息传播的一种深刻的变化。所以今天我们看到各种各样的基于数字化、基于互联网的新的文化产业的产品、商业模式、传播方式。未来还会怎么样，我觉得日新月异，眼花缭乱，不是我们去做研究能够预知的。我觉得其实是市场在不断地挖掘、创新。很多新鲜事物，当它来的时候我们才看到，原来还可以这么干！目前互联网技术的发展，我们已经看到它带来了许多新的变化，比如说文化产品的传播方式发生了很多改变，以前大家听歌曲，去买卡带、CD，早几年就发现网上下载获得的收益已经很多倍于传统的分销体系了。

互联网也大大降低了文化产业的公众参与门槛。以前不管是文学作品也好、电影电视也好，很多东西门槛还是挺高的，都有专业化的分工，但是互联网来了以后，真的是为大众创业、万众创新提供了一个巨大的机会，很多名不见经传的人物在互联网上发表了非常优秀的文学作品，包括很小的段子。所以我们经常感慨说“高手在民间”。但如果没有互联网，我们可能不知道高手，因为高手的作品只传在圈子里面。如今由于互联网，这些高手就脱颖而出了。近几年大家看到很多优秀的影视作品，都是基于互联网上的一些文学作品改编来的。

同时，你还会看到越来越多的，比如说跨界融合带来的商业模式创新。未来会怎么样？我觉得还会有很多很多东西。

一个星期之前，国务院发展研究中心在钓鱼台举办中国发展高层论坛，配套有一个新技术的展示展览。我去参观了其中一家公司，它做的是增强现实，戴一副眼镜，看到的既有真正的现实，又有虚拟的人可以跟你进行交流。这还不完全是虚拟现实，是不一样的。我当时就在琢磨，以后看电影会是什么样的呢？都是立体的，也不用投在屏幕上了。甚至我琢磨，以后的电影电视观众可以参与在其中，我们在里面也是个角色扮演，也可以按照自己的意愿去参与到这个故事情节里面，引导这个故事的演变。我相信随着互联网技术的进步，这些当然是有可能的。强劲的技术支撑给我们文化产业发展带来了这么多可以像岩浆一样迸发出来的机会。

今天研究互联网+文创，实际上就是怎么更好地用好互联网技术进步带来的成果，把我们老百姓中这种蕴藏着的创意的矿藏，更好地发挥出来。

还有一个关键词就是制度。不管是传统的文创产业也好，还是基于互联网技术的文创产业，都需要有相应的法律法规、政府的监管。一个好的制度会让它顺应产业发展的需要，能够大大地激发产业的发展，能够保护从业者的合法权益。比如说大家讨论最多的知识产权保护制度。随着互联网的出现，基于互联网的很多文创成果，怎么能够用产权制度来更好地保护这种创意，从而来激发大家的创意？我觉得里面有很多新的课题，是需要政府、监管者去深入研究的，比如如何把握其中的内在规律，调整我们的法律法规以及监管的方式。如果没有这些，野蛮生长最后是维持不下去的，所以这是不可少的。

我个人觉得，这三个关键词，人、技术、制度，三位一体，共同形成一个互联网+文创的生态系统，其中当然还有消费者。

最后我想，文创最根本的是在内容，内容不管是基于什么技术，要靠人的智慧。同时我觉得非常重要的一点，我们希望基于互联网的文创，能够让我们的文化消费者在消费文化产品的同时，从中吸取智慧、吸取正能量，开发大家的智慧，弘扬大家内在的善良、正能量，让每个人变得更有智慧，更有社会责任感，使这个社会更加和谐，我觉得这是我们――不管是监管者还是从业者，在内心深处都需要把握的一种社会责任。这样，社会主义的文化大发展、大繁荣就会大大地提升我们国家、民族整体的素质。

本文是国务院发展研究中心副主任隆国强3月26日在“创意者经济――‘新生态、新表达、共治理’课题成果发布会”上的演讲